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长沙网站建设之如何才能做一个具有营销价值的网站
来源:       发布日期:2011-05-24      查看次数:

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据不完全统计,网站建设市场中90%以上的网站都缺乏网络营销价值。一个没有营销价值的网站,就算网站做得再漂亮,充其量也只是徒有其表,对企业的品牌宣传和品牌推广都起不到特别大的作用。那么,如果才能让网站建设的营销价值得到最充分的体现呢?

  一、明确网站建设的目标(Business Object)
  一个网站价值的体现,在于有没有很好的服务于其目标。比如,一个电子商务网站,它的营销价值可能在于获取更高额的订单利润;而一个政府网站,它的营销价值可能在于为其受众提供更好的服务和资讯;而对于品牌企业而言,它的营销价值可能更多的在于提升品牌的知名度和影响力。因此,针对不同的网站,首先需要明确最终的建站目的是什么。这样才能有的放矢,制定有针对性的策略。
  二、确定营销策略的目标(KPI Target)
  制定网站的营销策略的时候,应当清楚知道这个策略到底能产生什么结果?是否能够有利于最终目标的实现?举个例子,对于电子商务网站来说,KPI就是实现其利润最大化的战略指标。平均订单金额数,用户二次购买的比率,产品交叉销售金额等,都可以作为电子商务网站的策略目标。
  三、策略实施的有效性(Efficiency)
  对营销目标执行的力度将直接决定营销的结果,其中项目管理的流程和各部门的沟通协调能力至关重要。网络营销从来就不是个人能完成的事情,关系到前端的营销策划,网页设计及用户体验,营销广告的投放和网络运营等诸多部门间的合作。因此,对于策略的实施需要一支高效、专业的团队进行运作。
  四、策略的评估和调整(Adjustment)
  基于网站分析和数据挖掘,我们可以从网站营销实际操作的结果中获取有价值的信息。例如用从户体验的满意度、整体广告的投放效果、用户在网站上的行为习惯模拟等数据分析中,可以得到许多有益的反馈,从而对营销策略不断做出相应的调整。
  总之,要实现具有营销价值的网站建设,需要根据以上4点原则有计划有步骤的实施,才能最终达到网站期望的网络营销结果。

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